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独家:北京考察团队平昌“取经”感受多(全文)

www.qyej520.com 时间:2018-02-13 12:25 六开彩开奖现场直播
独家:北京考察团队平昌“取经”感受多,

参考消息驻韩国平昌特派记者刘华 王亚宏2月13日报道 奥运合作伙伴企业既是奥运会的赞助者,又是组织运营的支持者,同时还是奥林匹克运动和体育事业的推广者。平昌冬奥会是2022年北京冬奥会之前举行的最后一届冬奥会,是观察了解冬奥会举办经验的重要机会。为此,北京冬奥组委相关部门及合作伙伴企业专门派出考察团队,实地感受冬奥会合作模式及运营情况。日前,该团队接受《参考消息》记者采访,介绍了他们观察平昌冬奥会的感想,以及各自企业在保障北京冬奥会、推动“三亿人上冰雪”工作中的设想。

积极应对冬奥“冬季特色”

北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁对记者表示,在考察开幕式、比赛及各类场馆设施后感到,平昌的许多做法值得北京冬奥组委认真学习,在商业开发方面同样如此。由于冬季项目在地形、气候、项目特色上与夏季项目有许多不同,所以冬奥会的商业开发和赞助商服务与夏奥会将有明显差别。如何结合项目特色做好商业开发?如何做好“冬季特色”?如何针对冰雪运动爱好者的需求做好服务?这些都是北京冬奥组织者需要下大工夫做好的事情。

顾灏宁认为,平昌冬奥组委的重要经验是将文化、地域、人文特色与赞助商服务进行有机结合。这意味着,赞助企业需要更多了解冬季项目在地理、气候和人文方面的特点,掌握项目规律。同时,从平昌的经验也可以看出,赞助商企业如果能够结合自身特点,完全可以吸引更多民众参与冰雪运动,积极推广全民健身。这既能体现企业的社会价值和社会责任,也可以将消费者转化为企业的忠实用户,从而达到双赢效果。

他介绍,目前已有中国银行、中国国航、伊利集团、安踏集团和中国联通等五家企业签约成为2022年北京冬奥会官方合作伙伴,还陆续有企业表达了加入这一行列的意愿。北京冬奥组委已经为企业提供标识、宣传、营销等方面的便捷,而这只是组委会工作的一部分。北京冬奥组委将做好赞助商与相关工作的结合,让企业成为推动“三亿人上冰雪”的重要力量。

各显神通保障北京冬奥

在平昌,很多经历过2008年北京奥运会的记者同行们有一个共同感受:与夏季奥运会相比,冬奥会的筹备组织工作有其独特的复杂性,这不仅体现在不良天气对于保障工作的影响,还体现在体育运动向全民健身推广的特殊性——奥运事业的重要目标是让更多人参与体育,冬奥事业的目标则是让更多普通人走上冰雪。而这一切,不仅需要赛事组织者的努力,还需要合作伙伴的共同推广。

在保障方面,通讯是确保组织工作成功的基础保障之一。中国联通市场部副主任杜永红对记者表示,在平昌开幕式上,移动数据接近瘫痪时,自己切身感到用户体验的重要性。联通具备大型赛事保障的丰富经验,并承担过APEC、金砖会议和G20等重大活动保障任务。作为运营商,做好北京冬奥会通信保障是一份重要责任。

杜永红介绍,在2022年北京冬奥会举行时,中国的5G技术应已成熟运用。届时,将有更多新技术用于赛事通信保障及配套设施服务中,如智能指示牌、智能停车及智能公寓等,这将为世界呈现一届前所未有的“智慧冬奥”。虽然届时可能同样会出现几万人员集中于一地的情况,但基于技术与经验,联通有信心确保通讯畅通。

“低温”是冬奥会的关键词之一。在平昌冬奥会主体育场及其他场馆,组织方专门在看台下等处提供热饮热食,以供观众“长期坚持”。而在北京冬奥会上,特别是在雪上项目所在的张家口,冬季气温也将是考验观众承受力的重要因素。届时,热饮热食可能也将成为场馆标配。

对此,伊利集团奥运项目办公室主任刘刚表示,在平昌的实地考察中,他观察到一些需要注意的细节。例如,由于赛事特点,热食摊位的人群购买时间集中,如果不能及时供应,就会造成排队观众较多,在严寒天气下进一步降低观众体验。他表示,基于长期寒区业务经验和平昌情况,伊利将会提前规划与设计,为北京冬奥会运行建立专门的保障体系,保证奥运会时所有运动员、工作人员、志愿者、观众等对乳制品的需求,确保每一位冬奥参与者“在现场喝到热牛奶”。

针对冬季航空保障工作,国航市场部总经理罗勇表示,冬季航空运输确实在服务方面有特殊要求,比如说天气保障以及专用设备器材等。作为总部设在北京的企业,国航对北方天气保障及严寒天气下运输服务方面有丰富经验,可以完成冬奥会的各类需求。

齐力推动“三亿人上冰雪”

在提供运营保障的同时,冬奥会合作企业也是推广冰雪运动的重要主体。在成为北京冬奥会官方合作伙伴后,各家合作企业已经陆续加入冰雪运动推广行列。例如,伊利在张家口崇礼等多地雪场开展“活力冬奥学院”活动,邀请消费者参与冰雪运动,并提供专业教练和专业设备作为保障。其他企业也在根据自身特点,基于自身业务,吸引更多人走上冰雪。

杜永红表示,随着通讯技术的进步,足够的带宽、足够的速率,可以让用户体验到更多以前做不到的运动乐趣。例如,此次三星在平昌建立的体验馆中,使用VR技术让用户在室内体验滑雪等项目。未来,这样的技术可以进一步普及运用。例如,可在滑雪场配套建设室内体验设施,当一家老少同去滑雪场时,有人可在室外运动,有人则可以在室内体验VR滑雪,让一家人同时感受冰雪运动的魅力。除此之外,通讯和信息技术还可以带来更多意想不到的改变。

近年来,随着生活水平的提高,越来越多的国内冰雪运动爱好者开始到国外滑雪胜地体验游览,而国内一些滑雪观光地亦开始在国外进行推广。这其中,航空交通的便利程度,是沟通内外的重要条件。

对此,罗勇表示,国航是亚洲唯一飞达六大洲的航空公司,有很多航线飞赴寒冷地区或滑雪爱好者集中观光地,如北欧国家及日韩等国。国航将设计专属产品,将更多乘客带到这些区域,以利于普及、宣传和推广冰雪运动。同时,根据北京冬奥会的特点,国航将充分利用遍及世界各地的营销机构宣传“北京冬奥”,将其他国家的更多爱好者带到中国来,了解中国冰雪运动,参与北京冬奥会盛事。

金融机构虽然看上去距离冰雪运动有些“距离”,但在推广冰雪运动方面却有独特优势,那就是拥有海量客户。中国银行总行冬奥办公室副主任刘小宇表示,在签约北京冬奥官方合作伙伴后,中行面临两个层面的服务工作,一方面是对奥运会现场的金融服务,一方面就是要加强对冰雪运动产业的扶持,积极参与“三亿人上冰雪”行动,扩大冰雪运动在中国的群众基础。中国银行有三百多万企业客户,还有将近两亿活跃个人客户,如果能够将这些客户带动起来,中行就将成为推动三亿人参与冰雪运动的重要力量。中行此后将结合自身业务发展,力争结合带动这两个客户群,更好地发挥金融机构在推广冰雪运动中的作用。




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